在2017科学幼儿早教大会上，由中国关工委儿研中心科学早教专业委员会联合微博数据中心和微博母婴，以及微视文化传媒联合推出的“2017中国科学早教大数据”。90后新生代父母成为早教消费主力军，他们催生了科学幼儿早教的新消费方式。

　　新生代父母“她时代”消费现象

　　微博政府媒体关系事业部总经理陈丽娜介绍，微博数据调查显示，对幼儿早教有消费意识的人群集中在85-95年出生的人群，90后已经成为科学早教的中坚力量，他们早教消费意识强与70后、80后、85后。这是一群“新生代”，他们的消费观念和意识都是全新的，而且表现出明显的“她时代”特点。

　　所谓的“她时代”特点就是以母亲的消费观念为主导。数据显示：已经成为科学早教的中坚力量90后中女性占比67%。调查发现，无论处于怀孕期，还是在生产后，还是在早期教育，在母婴消费这件事情上，“由妈妈提出需求并决定最终购买”的占比92.2%，而“爸爸提出需求”后可以形成最终购买的却仅占45.9%。由此可见购买的决策权更倾向于掌控在妈妈们手中。因此，把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要，母婴消费进入典型的”她时代“。

　　新生代父母更舍得为孩子花钱做早教

　　新生代的父母呈现出“她时代”消费现象，由妈妈们做主的幼儿早教消费，也就催生了新的消费理念和方式。新生代的父母们究竟愿意花多少钱在早教上?是什么因素导致他们做出这些购买决策?他们会对什么早教产品更感兴趣更愿意投入呢?

　　中国科学早教大数据显示：2017年中国父母对于早期教育的的消费水平上，随着孩子月龄/年龄的增长，呈现上升趋势。对早教支出500~1000元/月占比最高，达41.3%。其中，25~35岁的父母，尤其是25~28岁的90后的新生代父母，更愿意在孩子早期教育上做更大的经济投入。调查还发现，城市父母基本上会拿出五分之一或者十五分之一的收入用于孩子的早期教育消费，在每个月上都达到这样的占比。说明新生代父母都愿意在孩子的早教方面做更多的付出。

　　新生代的父母们都是依据什么样的因素来做幼儿早教产品服务的购买决策呢?数据显示两大变化：第一，他们对于国内品牌和国外的品牌关注，已经不像过去那样关注了，现在对国外洋品牌的崇拜已经被产品提供的环境、口碑、服务等综合因素取代。第二，价格已经在成为不太敏感的因素。陈丽娜进一步解释道：对于新生代父母而言，只要这个早教产品或者课程好，孩子喜欢，孩子的反应是积极的;再考察硬件是不是好，是不是有良好的服务，师资上、幼儿早教产品或者课程是不是更符合孩子特性，同时还有口碑的调研等等都在决定妈妈们的购买意愿。

　　新生代父母更注重选择科学早教产品

　　新生代父母比70后、80后更愿意为孩子投资婴幼儿早教产品和课程服务，但是因素决定他们的具体产品选择呢?2017中国科学早教大数据分析发现：新生代父母更愿意选择好的用户体验、好的服务、过硬的产品，总结来说就是更为科学的儿童早教产品和课程是新生代父母的首选。他们的选择有3个明显特点：

　　第一，2017中国科学早教大数据调查发现，他们更追求的是用户体验。对于早教而言，所谓的用户体验，就是早教产品提供的服务是怎样的?服务是不是贴心，线下做的体验，线上口碑传播，双线齐发，线上、线下都要照顾到，才能最终形成良好的感受。陈丽娜举例道，现在的早教用户体验，不再像过去那样比较简单，只要上完课就可以了，可能线上和线下，包括家长课程，我是不是跟孩子一同成长，除了培养孩子，在教育上你能告诉我该怎样教育，我该怎样跟孩子沟通，父母教育要步调一致。同时还有孩子的测评，这个占比比较高，包括专家讲座、成长档案等等，所以这些增值的服务需求越来越丰富，也越来越个性化。

　　第二，新生代父母对在众多早期教育内容中最关注什么?2017中国科学早教大数据调研分析人士发现，新生代父母在早期教育方面关注的内容形式更多元化。但是在众多早期教育内容中，新生代父母对心理教育的重视成为关注首位因素。以前父母们更关注智力教育，而今天更多的新生代父母更关注心理成长或拓展。在接受调查的人中，有42%的人表示：最关注心理教育，其次28%的人关注社交能力的培养，15%的人关注智力教育。在微博用户提到早教的时候，经常提及的问题：心理、自信、专注等偏心理教育的居多数。

　　陈丽娜分析到：现在妈妈们为什么在微博上、微信上主要是看心理?我那个年代感觉父母好像只要把我们照顾得好，吃饱穿暖就可以了。现在更多的新生代父母考虑的是孩子心理健康问题，她觉得心理健康决定孩子的性格，孩子的性格可能决定了他一生的幸福。所以心理这块变得越来越受关注。过去早期教育是停留在生存的初级阶段，现在停留在精神层面、心理层面，这种育儿理念的巨大转变也折射出了整个行业的转变。

　　第三，新生代的父母又会对投入的早教产品有什么偏好呢?数据发现，绘本童书、启智玩具、早教课程是2017中国早教消费的重要趋势前三位。在25岁以下的新生代父母尤为愿意消费早教课程，占82.4%;在30~35岁父母中，有92.2%的人关注绘本给孩子带来的早教影响，更愿意花钱。关注绘本的年龄阶段6到12个月占比高达41%，说明孩子可能还懵懵懂懂，父母就开始给他读书了，希望他养成一个良好的阅读习惯。新生代父母对孩子的启蒙教育期待更高，对玩具的材质和安全性都要求非常高，很多父母要求孩子是不是环保、是不是无味、是不是安全，可能超过玩具本身的体验感。

　　最具科学早教气质榜单成引导新生代消费风向标

　　2017科学幼儿早教大会上，中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心科学早教专业委员会还发布了“2016-2017年度十大最具科学早教气质”的推荐绘本、推荐品牌、推荐视听节目等，与大数据发布的内容深度契合。

　　陈丽娜介绍，调查表明，对于绘本童书的认可是2017年母婴消费的重要趋势之一，“数据显示，全球图书市场增长最快的是电子书和童书两个板块，儿童图书连续几年以两位数的比例增长。全国年出版童书近5万种。绘本童书高于整体市场增长水平。”

　　科学早教专业委员会从2016至2017年出版的数万本绘本中经过专业评选，最终出炉了2016-2017年度十大最具科学早教气质推荐绘本榜单(排名不分先后)：小中信《市场街最后一站》、蒲公英童书馆《我的神奇马桶》、启发文化《生气王子》、蒲蒲兰绘本馆《水中的光亮》、魔法象《和爸爸一起读书》 、奇想国童书《勇敢的小象》、北京理工大学出版社《手绘中国地理地图》、中国少年儿童新闻出版总社《盘中餐》、外语教学与研究出版社《女巫温妮》、禹田文化《敲门小熊》。

　　同期出炉的2016-2017年度十大最具科学早教气质推荐推荐品牌也值得关注。其中，早教产品类包括巧虎、麦咭智能陪伴机器人;早教机构类包括积木宝贝、金宝贝;玩具类涵盖乐高、木玩世家;童书品牌有启发文化和信谊;线上儿童产品类则有贝瓦儿歌、崔玉涛育学园APP。

　　通过新媒体、传统媒体收看科学早教类知识，也是提升父母和孩子早教的方式之一。为发挥视听节目榜样的力量，2017科学幼儿早教大会上，科学早教专业委员会还发布了2016~2017年度十大最具科学早教气质的推荐视听节目，包括网络视频、传统媒体、广播、全网视频等，涵盖了《动物好伙伴》《积木宝贝闯世界》《小小智慧树》等视频节目，还推荐了《睡前故事》、《听听糖耳朵》等广播亲子互动节目，还有《明白了妈》等纯网络早教类节目。这些视听节目都在2016~2017年有创新创意作品产生，科学性强，内容贴近0~4岁孩子需求，寓教于乐，深受孩子和父母喜爱。

　　90后新生代父母更愿意选择科学早教

　　2016-2017年度十大最具科学早教气质推荐品牌

　　全面二孩政策出台后，每年新生儿预计增长300万~500万，整个行业新增的红利大约在900~1500亿。科学早教大会根据新生代父母的需求，推荐在品牌、绘本、视听节目类的代表，将引导他们新的消费和学习方向。